En digital marknadsförare har en ledande roll inom antingen projektledning av digitala marknadsföringsinsatser eller inom datadriven performance marketing. Båda inriktningarna förutsätter en stark förståelse för såväl digitala plattformar och verktyg som kommunikationsstrategi och affärsnytta.

Digital marknadsföring är ett område i ständig utveckling, där kompetenskraven blir alltmer specialiserade. Den studerande förbereds för att arbeta självständigt och i team, med ansvar för att driva kampanjer, optimera resultat och bidra till organisationens affärsmål. Den studerande ska utveckla såväl teoretiska kunskaper som praktiska färdigheter och kompetenser som är direkt anpassade till yrkesrollen. Genom hela utbildningen kombineras aktuell branschkunskap med tillämpning i verkliga projekt och under LIA. Beroende på vald inriktning utvecklas särskild yrkeskompetens inom:

• Projektledning, där den studerande lär sig leda digitala marknadsföringsprojekt från brief till leverans, hantera budget, tidplaner och resurser samt arbeta med agila projektmetoder. Förmågan att kommunicera med både interna och externa intressenter, hålla ihop team och säkerställa leverans mot KPI:er är central.
• Performance Marketing, där fokus ligger på att analysera och optimera digitala kampanjer med syfte att maximera konverteringar och ROI. Den studerande arbetar datadrivet med A/B-testning, spårning och realtidsoptimering i olika annonssystem. Förmågan att ta insiktsbaserade beslut är avgörande i yrkesrollen.

En stor del av utbildningen inom Performance Marketing bygger på datadriven analys, statistik och budgethantering. Den studerande måste kunna tolka och analysera KPI:er (nyckeltal), konverteringsdata, ROI, ROAS och andra affärsrelaterade mått, vilket förutsätter förståelse för procentberäkningar, diagram, grafer och grundläggande algebra. I projektledarrollen krävs även färdigheter i att planera och följa upp resurser, kostnader och tidsramar, vilket ofta innebär kalkylering och schemaläggning.

Projektledarrollen innebär mycket samverkan med kund, interna team och externa aktörer, där tydlig och målgruppsanpassad kommunikation är en nyckelfaktor. Under utbildningen ska de studerande även producera rapporter, kampanjplaner, content och dokumentation som kräver god språklig säkerhet och struktur. Yrkesverksamma inom performance marketing arbetar dagligen med verktyg som Google Ads, Meta Business Suite, Google Analytics och andra digitala plattformar.

Efter utbildningen ska den studerande ha kunskaper om:

• strategisk och operativ användning av digitala kanaler, inklusive sök, sociala medier, e-post, display och webb
• principer för målgruppsanalys, personas och budskapsanpassning utifrån kundinsikter och kanalval.
• Storytelling och innehållsstrategi i digitala miljöer, inklusive tonalitet, formatanpassning och varumärkesidentitet
• grundläggande metoder för datadriven marknadsföring, inklusive insamling, tolkning och tillämpning av data
• vanligt förekommande verktyg och tekniska plattformar inom digital marknadsföring, såsom CMS, CRM, Google Ads, Meta Business Suite, GA4 och Looker Studio
• juridiska och etiska regelverk, såsom GDPR, cookiehantering och marknadsföringslagen, samt principer för inkluderande kommunikation
• hållbarhetsaspekter inom digital marknadsföring, inklusive tillgänglighet, representation och socialt ansvar
• grundläggande projektmetodik och agila arbetsformer såsom Scrum och Kanban
• branschens yrkesroller och hur dessa samverkar i kampanjarbete inom byråmiljöer och interna marknadsorganisationer.

Specialiserade kunskaper, Projektledning:

• Projektstruktur, resursplanering, stakeholder management och kreativ strategi.

Specialiserade kunskaper, Performance Marketing:

• SEO, annonsekonomi, tracking, attribution och optimering för ROI och konvertering.

Kursöversikt

Obligatoriska kurser:

• Analys och grundläggande datadriven marknadsföring, 20 p
• Contentproduktion och plattformsstrategi, 20 p
• Etik, juridik och hållbar digital marknadsföring, 20 p
• Examensarbete, 20 p
• Introduktion till digital marknadsföring och yrkesroller, 10 p
• Kommunikation, målgrupp och storytelling, 20 p
• LIA 1 – Lärande i arbete, 45 p
• LIA 2 – Lärande i arbete, 70 p
• Projektmetodik och samarbetsformer, 20 p
• Teknik och verktyg inom digital marknadsföring, 10 p
• UX, konverteringsoptimering och testning, 10 p

Summa: 265 YH-poäng

Valbara kurser:

• Performance Marketing - Annonsekonomi och strategi (ROI), 10 p
• Performance Marketing - Google Ads och Paid Search, 15 p
• Performance Marketing - Paid Social och Display-annonsering, 15 p
• Performance Marketing - SEO och organisk synlighet, 15 p
• Performance Marketing - Tracking, dashboards och attribution, 20 p
• Projektledning - Agil kampanjledning och ledarskap, 20 p
• Projektledning - Digital kampanjplanering och arbetsledning, 15 p
• Projektledning - Kreativ strategi och konceptutveckling, 15 p
• Projektledning - Plattformsstrategi och projektledning i praktiken, 10 p
• Projektledning - Stakeholder management och kundkommunikation, 15 p

Summa: 150 YH-poäng